在《馬里奧賽車：世界》中，任天堂為玩家們推出了全新角色“牛”，這只造型蠢萌的牛牛一經登場立即收獲了玩家們的歡迎。
和其他車手一樣，牛牛也能在賽道上獲得并使用道具，但其中一個道具“漢堡”引發了玩家和媒體的議論：作為一只牛來說，吃牛肉漢堡多少有些“地獄”了。不過，包括媒體、稱漢堡肉葷素是任天堂最高機密的制作人都對此事一笑了之，但有一個組織，一個一直整活惡心玩家廠商的組織卻對此頗為關注。
PETA，曾多次抨擊游戲企業虐待動物的動保組織這次再次出擊，抨擊任天堂的模糊表態，要求任天堂就漢堡材料葷素做出具體回答，否則就要任天堂好看。
PETA近些年對游戲行業頻繁出手，沖過《戰神：諸神黃昏》《幻獸帕魯》等多款游戲。早些年在《馬里奧》系列中曾登場過的馬里奧“貍貓形態（日文中貍貓指代貉）”就曾被他們沖過。由于該造型下馬里奧身著“貍貓”外皮，被PETA指控涉嫌殺害動物以及支持動物毛皮交易，他們由此還制作了一款游戲：一只渾身脫皮的貉追逐披著貉皮的馬里奧，意圖奪回自己的毛皮。
