暑假來臨，蘇州文旅上線了“暑期放肆游-夏季文旅促銷活動”，主打文商體旅農(nóng)融合創(chuàng)新。而隨著“蘇超”熱度的持續(xù)攀升，江蘇省城市足球聯(lián)賽第六輪南京隊(duì)對陣蘇州隊(duì)的焦點(diǎn)戰(zhàn)，以60396人刷新上座紀(jì)錄，并強(qiáng)勢帶動周邊餐飲、住宿和旅游消費(fèi)。
蘇州文旅除了打造足球夜市等新消費(fèi)場景、發(fā)放百萬文旅消費(fèi)券、推出特色文旅新產(chǎn)品等新舉措，在這個暑假，還醞釀了一個“大招”——攜手騰訊旗下國民級游戲《王者榮耀》，共同打造沉浸式“王者之城”，邀請億萬玩家與游客共赴夏日派對。這一系列舉措，正通過“賽事+文旅+消費(fèi)”的融合模式，點(diǎn)燃城市消費(fèi)新引擎。平臺數(shù)據(jù)顯示，近期蘇州酒店民宿訂單及旅游咨詢量顯著增長。
作為擁有2500年歷史的江南古城，蘇州正以更潮流的方式激發(fā)消費(fèi)活力，這個夏天，“王者之城”無疑將成為蘇州展現(xiàn)新想象力的核心舞臺。
用王者的方式打開蘇州 一場「游戲×文旅」的夏日奇遇
7月15日晚，一場「游戲X文旅」的跨界合作發(fā)布活動在蘇州金雞湖畔啟幕，蘇州文旅與國民游戲《王者榮耀》宣布以“東吳少年游，榮耀聚蘇州”為主題，共同策劃“夏日農(nóng)友會”，通過將游戲形象與城市深度融合，為游客打造一個全場景覆蓋、沉浸式的全新組合玩法，讓更多年輕人從線上走到線下，感受傳統(tǒng)文化的魅力。
發(fā)布活動以昆曲開場，在雅韻國風(fēng)的氣氛里，蘇州文旅和王者榮耀向所有人發(fā)出了邀約——少年游，共赴蘇州約。蘇州當(dāng)?shù)氐耐跽邩s耀職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)隊(duì)代表蘇州KSG啊澤作為種草官，在活動上介紹了“夏日農(nóng)友會“的核心玩法內(nèi)容以及具體落地體驗(yàn)，同時也向全球王者榮耀玩家發(fā)布了「英雄帖」和「召集令」。
今夏，蘇州文旅還將和王者榮耀聯(lián)手打造一座「東吳痛城」。這個沉浸式的文旅新體驗(yàn)，是以三國時期蘇州的古稱「東吳」為靈感原點(diǎn)，讓游戲內(nèi)廣受歡迎的東吳陣營英雄——孫家三兄妹(孫策、孫權(quán)、孫尚香)，化身“東吳榮耀推介官”，將帶領(lǐng)億萬玩家和游客開啟一場跨越時空的潮流之旅。
在這座獨(dú)特的「東吳痛城」里，歷史與次元壁被打破。游客將跟隨三位數(shù)字英雄的指引，穿梭于“雙面蘇州”的經(jīng)緯之間：在平江路、相門城墻、同里古鎮(zhèn)等古韻街巷感受千年姑蘇的深厚底蘊(yùn);在金雞湖兩岸、蘇州樂園、蘇州之眼等潮流地標(biāo)，體驗(yàn)新蘇州的蓬勃脈動。
「痛城」的魅力還可以通過蘇州「水陸空」多維進(jìn)行沉浸體驗(yàn)：城市的地鐵、公交、蘇州古運(yùn)河的游船，在這個夏天，都會換上專屬的東吳「皮膚」，變身「痛列」、「痛車」和「痛船」，金雞湖畔的摩天輪化身為夢幻的“王者之眼”，轎廂內(nèi)外裝飾著王者東吳英雄主題元素，升騰至高處，湖光城色與游戲情境交融，別具一番風(fēng)味。
用時下新潮的「痛」文化與谷子經(jīng)濟(jì)的連接，生動演繹蘇州這幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代“雙面繡”的極致魅力，在沉浸式的探索中，每位「赴約者」都能深度體驗(yàn)古城街巷的韻味與新城的無限活力。
在當(dāng)晚的發(fā)布活動上，蘇州文旅推介了蘇州夏日旅游新產(chǎn)品、新線路，共同揭曉了與王者榮耀聯(lián)動夏日主題新玩法和新產(chǎn)品，玩家和游客在探訪遍布全城的數(shù)百個創(chuàng)意打卡點(diǎn)的同時，也能通過NFC互動解鎖《王者榮耀》游戲內(nèi)的專屬福利，更能領(lǐng)取覆蓋蘇州全城的線下消費(fèi)禮贈。這次活動還特別推出「東吳王者痛卡」(市民卡)及限量周邊，更成為鏈接虛擬榮耀與現(xiàn)實(shí)蘇州的獨(dú)特收藏。
王者榮耀新英雄孫權(quán)coser穿著蘇繡特別服飾精彩亮相，是一次文化的跨界完美融合。這件蘇繡特別服飾是蘇州絲綢博物館聯(lián)合蘇繡非遺傳承人府向紅、府涵璐共同制作，通過融合“博物館+非遺+游戲”，創(chuàng)新了博物館非遺活化新方式。以蘇繡為代表的蘇式文化在當(dāng)代數(shù)字生活中煥發(fā)光彩，博物館和非遺觸及更多的年輕群體，更好的融入城市生活。
當(dāng)夜幕降臨，蘇州新地標(biāo)——東方之門倏然點(diǎn)亮，王者暑期新上線的東吳陣營英雄孫權(quán)的形象投射與金雞湖音樂噴泉“湖水漣漪”交相輝映，一場穿越虛擬與現(xiàn)實(shí)的對話瞬間點(diǎn)燃了現(xiàn)場觀眾的熱情，也正式宣告了蘇州×王者這段「夏日奇遇」之旅的開啟。
數(shù)字IP賦能一城多圈：解鎖城市文旅的年輕消費(fèi)密碼
2022年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，強(qiáng)調(diào)發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景，大力發(fā)展線上線下一體化的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。當(dāng)下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是大勢所趨。作為國民級游戲代表的《王者榮耀》，已開辟了一條IP與地方文化與經(jīng)濟(jì)共生共榮的路徑。
2018年，《王者榮耀》首次與敦煌研究院聯(lián)動推出“遇見飛天”皮膚，吸引了1.1億人參與科普活動，帶動莫高窟旅游熱度飆升。2022年，王者與江南三大名樓之一的滕王閣聯(lián)動，推出了數(shù)字文旅計(jì)劃，通過一套組合拳，助力疫情期間地方經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，相關(guān)話題熱度超過10億，合作項(xiàng)目入選“2022年度國內(nèi)旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例”。2024年春節(jié)期間，自貢燈會首次引入王者IP打造榮耀燈會專區(qū)，吸引游客45.7977萬人次，直接拉動周邊餐飲、住宿消費(fèi)激增。同年，與江油李白故里的跨界聯(lián)動，帶動國慶假期期間旅游綜合消費(fèi)收入同比增長29.82%，有效激活當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)鏈。
這次蘇州文旅與王者榮耀合作打造了多維場景的沉浸式體驗(yàn)，借助王者榮耀與億萬年輕用戶的連接，引導(dǎo)習(xí)慣于線上社交與娛樂的年輕玩家，主動走出家門，化身為蘇州文化的線下體驗(yàn)者與傳播者，參與一場由“國民游戲”賦能的、跨越古今的蘇州文化深度游。通過打造“東吳痛城”這一沉浸式文旅新IP，蘇州不僅快速聚集了年輕客流，更創(chuàng)造了一種可復(fù)制的“游戲+文化+場景+消費(fèi)”融合模式，為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了強(qiáng)勁動能。
當(dāng)前，年輕群體正強(qiáng)勢引領(lǐng)數(shù)字文旅消費(fèi)浪潮。以Z時代及更年輕的“互聯(lián)網(wǎng)新生代”為代表，他們作為天然親近數(shù)字環(huán)境的群體，已成為該領(lǐng)域消費(fèi)的核心驅(qū)動力。這一代人所熱衷的體驗(yàn)式消費(fèi)模式正深度融入文旅產(chǎn)業(yè)，其獨(dú)特的圈層文化、粉絲效應(yīng)及衍生的IP產(chǎn)業(yè)鏈，共同構(gòu)成了數(shù)字文旅市場潛力巨大的細(xì)分領(lǐng)域。未來，有效吸引他們的注意力并精準(zhǔn)滿足其“自我取悅”的核心訴求，將成為數(shù)字文旅產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵方向。
在數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，文化內(nèi)涵與沉浸式體驗(yàn)正受到前所未有的重視。年輕消費(fèi)者對文旅產(chǎn)品的內(nèi)容深度、創(chuàng)意呈現(xiàn)、視覺沖擊和互動體驗(yàn)持續(xù)提出更高要求，這促使產(chǎn)業(yè)借助數(shù)字技術(shù)不斷推陳出新。打造沉浸式的數(shù)字創(chuàng)意文旅產(chǎn)品，已成為顯著提升產(chǎn)業(yè)附加值的重要手段。各地文旅項(xiàng)目正積極探索聯(lián)動知名數(shù)字IP、構(gòu)建多維沉浸體驗(yàn)的模式，以此作為吸引游客的有效策略。此次蘇州文旅與《王者榮耀》的合作，其精心設(shè)計(jì)的各項(xiàng)活動細(xì)節(jié)，正精準(zhǔn)捕捉年輕“農(nóng)友”群體對文化認(rèn)同與沉浸互動的雙重需求，并通過“國民游戲”的強(qiáng)大平臺效應(yīng)將其落地為可感知的蘇州魅力。為期月余的“夏日農(nóng)友會”，有望成為游戲與文旅跨界合作、賦能城市文化傳播與產(chǎn)業(yè)升級的新標(biāo)桿。
蘇州文旅一直積極探索城市文化符號與現(xiàn)代時尚潮玩的融合之路，將古典園林、昆曲等傳統(tǒng)文化元素巧妙融入潮流玩具、文創(chuàng)周邊設(shè)計(jì)、數(shù)字產(chǎn)品等，打造獨(dú)具特色的文旅融合新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，為傳統(tǒng)文化注入新活力。此次蘇州文旅與《王者榮耀》的深度合作，更是一次全方位的創(chuàng)新和突破。未來，期待涌現(xiàn)更多此類跨界融合的典范案例。通過運(yùn)用數(shù)字時代的創(chuàng)新語言，生動講述中國城市的文化故事，共同激發(fā)文旅消費(fèi)的新活力，為構(gòu)建文旅發(fā)展新生態(tài)持續(xù)注入澎湃的年輕創(chuàng)造力與無限想象空間。
